Strategia di prodotto: dal concept alla comunicazione per il mercato globale

Presentazione e obiettivi

Tema del seminario è la conoscenza dei meccanismi che stanno alla base della costruzione del valore del prodotto e del modo in cui questo viene recepito dal cliente.

Il seminario ha l'obiettivo di offrire ai partecipanti spunti e indicazioni per costruire la desiderabilità del prodotto, identificando il concept strategico e considerando altre leve importanti, dal discorso di marca alla comunicazione, attraverso una possibile lettura delle tendenze.

L'intervento formativo sarà arricchito da esercitazioni pratiche e riflessioni sulle specifiche realtà aziendali dei partecipanti.

Programma 1^ giornata, 24 ottobre 2016

• ore 9.00 Registrazione dei partecipanti
• ore 9.10
  Il prodotto come oggetto di valore
  Costruire la desiderabilità del prodotto: dai modelli narrativi ai modelli di valorizzazione
• ore 13.00 Pausa pranzo
• ore 14.00
  Leggere il contesto competitivo per definire strategicamente il posizionamento dei propri prodotti/azienda
  Esercitazione pratica
  L'importanza di identificare il "concept strategico"
• ore 17.30 Chiusura dei lavori

Programma 2^ giornata, 25 ottobre 2016

• ore 9.00
  Il discorso di marca: gestire le componenti dell'immagine globale
  - Marchio e mondo di marca
  - Corporate e brand image
  - Product style e brand image
  - Packaging
  
• ore 13.00 Pausa pranzo
• ore 14.00
  Modelli e strategie di comunicazione: costruire la relazione con il cliente
  Esercitazione pratica
  Tendenze: cosa sono e come funzionano
  - Conoscerle per orientare il prodotto al mercato in evoluzione
• ore 17.30 Chiusura dei lavori